Gandler e il centenario della Roma: «Abbiamo iniziato a pianificarlo due anni prima»

«Per il centenario abbiamo iniziato la pianificazione due anni prima». Michael Gandler, Chief Revenues Officer della Roma, lo ha detto a margine del Social Football Summit. Il 22 luglio 2027 il club compirà cento anni. Per Gandler la data è un'occasione di business prima ancora che una ricorrenza: «Questo è il momento ideale per iniziare i discorsi con i clienti, gli sponsor, per creare progetti lunghi e duraturi. Questo è il momento massimo, dove le porte sono più aperte».

Le maglie, la radio, i tifosi

Del centenario oggi si conosce soprattutto quello che riguarda le maglie. Fra maggio e giugno 2027 Adidas farà due maglie-tributo: una per il Football Club di Roma e una per la Fortitudo Pro Roma. Ne è prevista una terza per l'Alba, e quindi per tutte e tre le società da cui è nata la Roma. È già trapelata anche una maglia lifestyle retrò per il 2026-27, rossa con fascia gialla e lo stemma del 1945-49. Gandler non ha detto niente di più preciso: nessun evento, nessuna data oltre al compleanno, nessun nome di nuovi partner.

Ha invece raccontato un accordo già fatto, quello con Q8. «Il mondo sta cambiando tantissimo così come gli asset tradizionali per gli sponsor», ha spiegato. Il club ha creato «una piattaforma per creare forme di comunicazione alternative tipo appunto Q8 Radio» e per farlo ha concesso allo sponsor i propri diritti radio. Gandler la chiama «un'operazione Win, Win, Win»: vantaggi per il club, per il partner e per i tifosi. Per club e sponsor il vantaggio è evidente. Per chi ascolta la Roma alla radio va dimostrato con i fatti, e lo giudicheremo da quello che andrà in onda.

Poi Gandler ha parlato della città. «Passando diversi anni in altri posti d'Italia, ho capito che la piazza di Roma è molto particolare e i tifosi speciali», ha detto, ricordando di lavorare in Italia da «più di dieci anni». E ancora: «Per noi è importante capire il nostro tifoso e come raggiungerli. Facciamo investimenti per creare rapporti e ingaggiare la nostra gente». Sono parole da manager, e non le prendiamo male. Però il tifoso romanista non si sente un cliente da «ingaggiare»: per lui il centenario è una cosa di famiglia, quella di Garbutt, dello scudetto di Liedholm, di Flora Viola. Ci piacerebbe che la festa raccontasse questa storia, e non solo i contratti che riuscirà a portare.

Su un punto Gandler ha ragione: il momento è buono. La Roma è terza a 27 punti dopo 11 giornate, ancora imbattuta in campionato, e con 31 gol segnati. È tornata in Champions dopo sette stagioni. Ma a renderlo buono è la squadra, non l'ufficio commerciale. I contratti firmati adesso arriveranno fino al 2027, la classifica invece si gioca ogni settimana. La prossima partita è sabato 21 novembre alle 18 al Tardini contro il Parma: se non perde, la Roma arriva a 19 partite senza sconfitta e raggiunge il record del club.